騰訊互動(dòng)娛樂品牌隸屬于深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司，發(fā)源地在廣東省深圳市，創(chuàng)立于2014年，主營行業(yè)家居生活、休閑娛樂、游戲、APP、手機(jī)游戲、影音播放、智能音箱、全屋智能。
騰訊互動(dòng)娛樂是世界領(lǐng)先的綜合互動(dòng)娛樂服務(wù)品牌，涵蓋騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)畫等互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)平臺(tái)，致力于為用戶提供多元化、高質(zhì)量的綜合互動(dòng)娛樂體驗(yàn)，包括在線游戲、文學(xué)、動(dòng)畫、戲劇、電影和電視。騰訊互動(dòng)娛樂基于泛娛樂戰(zhàn)略，繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán)，IntellectualProperty）粉絲經(jīng)濟(jì)，全面擁抱互動(dòng)娛樂新時(shí)代，讓想象綻放！！
騰訊游戲
騰訊游戲是世界領(lǐng)先的游戲開發(fā)和運(yùn)營機(jī)構(gòu)，也是中國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)。以用心創(chuàng)造幸福為理念，致力于為玩家提供值得信賴、快樂、專業(yè)的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)，通過在多個(gè)產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域的培養(yǎng)。其產(chǎn)品布局從最基本的用戶需求和最簡單的應(yīng)用開始，注重產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展和長期活力，打造綠色健康的精品游戲。在開放的發(fā)展模式下，騰訊游戲采用內(nèi)部自主研發(fā)與外部多元化合作相結(jié)合的方式，形成了網(wǎng)絡(luò)游戲多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的專業(yè)布局，取得了良好的市場(chǎng)業(yè)績，是國內(nèi)游戲行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
騰訊文學(xué)
騰訊文學(xué)是中國大型有影響力的文學(xué)網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)。以終身閱讀伙伴為理念，為用戶提供綜合閱讀服務(wù)體驗(yàn)，幫助文學(xué)愛好者實(shí)現(xiàn)文學(xué)夢(mèng)想。騰訊閱讀作為一個(gè)閱讀平臺(tái)，擁有9000萬閱讀用戶和1000多萬日均活躍用戶，基于實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)閱讀服務(wù)的戰(zhàn)略，開始積極探索新的商業(yè)模式。許多新的商業(yè)形式，如網(wǎng)絡(luò)作家在線小說出版、小說改編游戲、影視劇、兒童閱讀、聽書等，也在積極探索中。
騰訊動(dòng)漫
騰訊動(dòng)畫平臺(tái)于2012年3月21日正式成立。騰訊動(dòng)畫平臺(tái)作為中國最大、最具活力的正版動(dòng)畫發(fā)行平臺(tái)，以版權(quán)為核心，以培育原創(chuàng)為特色，積極推動(dòng)中國動(dòng)畫與新平臺(tái)、新技術(shù)更好融合，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革。騰訊動(dòng)畫平臺(tái)秉承泛娛樂的發(fā)展理念，發(fā)展迅速，先后與中國動(dòng)漫集團(tuán)、華特迪士尼、集英社、萬代等全球優(yōu)秀行業(yè)合作伙伴達(dá)成重要合作，成為騰訊游戲開展泛娛樂業(yè)務(wù)的突破口，逐步在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)確立旗艦地位。
騰訊兒童
騰訊兒童是包含兒童文化因素的產(chǎn)品生產(chǎn)鏈和產(chǎn)品。騰訊兒童在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)，從兒童需求的角度追求豐富的文化內(nèi)容，有利于兒童身心健康和成長的顯性或隱性水平。例如，洛克王國是騰訊專門為兒童建設(shè)的在線綠色社區(qū)。互助、快樂和綠色是社區(qū)的主題。其中，《洛克王國》是網(wǎng)絡(luò)與動(dòng)畫、電影跨境融合的經(jīng)典案例。第一部舞臺(tái)劇《洛克王國大冒險(xiǎn)》也成為洛克兒童文化產(chǎn)業(yè)鏈布局的又一塊堅(jiān)實(shí)的棋子，為洛克文化打造精品邁出了重要一步。
影視與戲劇制作
騰訊互動(dòng)娛樂以品牌、文化、內(nèi)容多維互動(dòng)為目標(biāo)，積極探索文化產(chǎn)業(yè)整合，嘗試與影視產(chǎn)業(yè)、戲劇產(chǎn)業(yè)跨境婚姻，通過與一流電影制作人、戲劇制作人合作，促進(jìn)電影、戲劇、游戲跨境藝術(shù)整合，為騰訊互動(dòng)娛樂用戶創(chuàng)造更豐富的文化內(nèi)涵和用戶體驗(yàn)，為社會(huì)貢獻(xiàn)高質(zhì)量的互動(dòng)娛樂內(nèi)容和服務(wù)。
品牌授權(quán)
品牌授權(quán)是騰訊互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)泛娛樂戰(zhàn)略的重要組成部分IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）授權(quán)的衍生產(chǎn)品為玩家提供多元化的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)，培養(yǎng)游戲品牌文化，挖掘更豐富的品牌價(jià)值。騰訊互動(dòng)娛樂旨在探索跨行業(yè)多元化、多贏的商業(yè)模式，打造騰訊互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)和品牌授權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈。
泛娛樂戰(zhàn)略
泛娛樂是指隨著科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，以及人們對(duì)多元化文化產(chǎn)品和服務(wù)需求的不斷增加，娛樂產(chǎn)業(yè)突破了傳統(tǒng)的發(fā)展領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)功能不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了同一內(nèi)容的多領(lǐng)域共生，前所未有地?cái)U(kuò)大了娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，其受眾成為幾何倍數(shù)。類似于娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)的概念，是娛樂產(chǎn)業(yè)各增值環(huán)節(jié)組成的活體組織，是娛樂產(chǎn)業(yè)功能布局合理、產(chǎn)業(yè)配套體系完善、產(chǎn)業(yè)合作有序發(fā)展的發(fā)展模式。
整合產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
泛娛樂是一種產(chǎn)業(yè)一體化的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)一體化是由產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)一體化形成的產(chǎn)業(yè)方便、模糊或消失的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。娛樂產(chǎn)業(yè)的整合主要體現(xiàn)在：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上的整合；新興商業(yè)形式在現(xiàn)代信息平臺(tái)的基礎(chǔ)上的發(fā)展與整合；現(xiàn)代技術(shù)手段與藝術(shù)表演等文化表達(dá)形式的整合。
泛娛樂是網(wǎng)絡(luò)價(jià)值鏈的整合。娛樂產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，具有一定的文化內(nèi)涵，以創(chuàng)意為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術(shù)的推動(dòng)下，娛樂產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代視覺、圖像、語音技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨境合作，形成新的娛樂形式，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)越來越明顯。此外，這類行業(yè)非常重視版權(quán)，保護(hù)無形創(chuàng)意成果，作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。因此，各行業(yè)之間的聯(lián)系日益加強(qiáng)，形成了娛樂產(chǎn)業(yè)分工和寫作的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。迪士尼和哈利`波特的成功與其成熟的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值鏈密切相關(guān)：卓越的創(chuàng)造力；企業(yè)創(chuàng)造力的發(fā)展和運(yùn)行業(yè)圍繞核心創(chuàng)造力形成價(jià)值增值體系。
泛娛樂有線性價(jià)值鏈。從垂直產(chǎn)業(yè)功能分工的角度來看，技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)傳播、衍生品生產(chǎn)推廣也具有價(jià)值增值功能，從產(chǎn)品或服務(wù)運(yùn)營的邏輯過程，表現(xiàn)為娛樂產(chǎn)業(yè)線性價(jià)值鏈，涉及技術(shù)研發(fā)、規(guī)劃、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)。關(guān)鍵環(huán)節(jié)是技術(shù)集成、內(nèi)容制作、產(chǎn)品運(yùn)營和版權(quán)貿(mào)易。
泛娛樂數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)
以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新技術(shù)浪潮徹底改變了我們的娛樂方式，不僅大大降低了人們的娛樂門檻，而且前所未有地提高了娛樂生活的比例。當(dāng)人們可以閱讀、聽歌曲、看電影和游戲時(shí)，生活就是娛樂，娛樂就是生活，兩者之間的界限開始被完全打破。
互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)畫、數(shù)字短片、數(shù)字音樂、數(shù)字電視電影和數(shù)字出版物為主題的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，豐富了泛娛樂模式。其延伸形式如下：
制造商推出優(yōu)秀的娛樂產(chǎn)品形式后，通過跨媒體符號(hào)組合延伸到其他形式的產(chǎn)品和領(lǐng)域。例如，騰訊互動(dòng)娛樂于2012年推出的泛娛樂戰(zhàn)略是基于IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán)，IntellectualProperty）以游戲運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的多領(lǐng)域、跨平臺(tái)商業(yè)拓展模式，以授權(quán)為核心。
騰訊互動(dòng)娛樂泛娛樂戰(zhàn)略
騰訊互動(dòng)娛樂是世界領(lǐng)先的綜合互動(dòng)娛樂服務(wù)品牌，涵蓋騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)畫等互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)平臺(tái)，致力于為用戶提供多元化、高質(zhì)量的綜合互動(dòng)娛樂體驗(yàn)，包括在線游戲、文學(xué)、動(dòng)畫、戲劇、電影和電視。
騰訊互動(dòng)娛樂于2012年推出泛娛樂戰(zhàn)略IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán)，IntellectualProperty）以游戲運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的多領(lǐng)域、跨平臺(tái)商業(yè)拓展模式，以授權(quán)為核心。
2013年，文化部發(fā)布了《2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》：各大公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲文化的重視為中國特色網(wǎng)絡(luò)游戲文化注入了新的特色和活力，逐步形成了游戲產(chǎn)業(yè)的泛娛樂文化理念。2013年1月，騰訊游戲與日本著名動(dòng)畫出版社集英合作，獲得《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉雷》等11部經(jīng)典漫畫電子版發(fā)行權(quán)，突出了游戲企業(yè)與合法動(dòng)畫企業(yè)拓展動(dòng)畫市場(chǎng)的愿望。
騰訊泛娛樂大師顧問團(tuán)在泛娛樂戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，于2012年正式成立，旨在促進(jìn)數(shù)字娛樂與傳統(tǒng)藝術(shù)的融合，完成騰訊泛娛樂的專業(yè)布局。2013年騰訊游戲十年之際，騰訊泛娛樂大師咨詢團(tuán)邀請(qǐng)譚盾、蔡志忠、尹鴻、陸川、古力擔(dān)任咨詢團(tuán)成員，為騰訊在音樂、藝術(shù)、傳播、影視、棋類競(jìng)賽等領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂提供專業(yè)咨詢指導(dǎo)。
2014年，泛娛樂戰(zhàn)略升級(jí)：騰訊互動(dòng)娛樂繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP粉絲經(jīng)濟(jì)，全面擁抱互動(dòng)娛樂新時(shí)代，讓想象綻放！
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的娛樂需求得到了前所未有的釋放。用戶將面臨生活和娛樂方式的變化，我們將面臨巨大的產(chǎn)業(yè)變化和前所未有的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。這就要求我們不僅要把握最新技術(shù)，搭建最完善的平臺(tái)，還要有豐富的內(nèi)容和創(chuàng)新的體驗(yàn)形式。這是互動(dòng)娛樂時(shí)代的本質(zhì)，也是騰訊互動(dòng)娛樂堅(jiān)持泛娛樂戰(zhàn)略的根本起點(diǎn)。
騰訊互動(dòng)娛樂致力于建立互動(dòng)娛樂生態(tài)鏈的整個(gè)平臺(tái)，不斷為社會(huì)貢獻(xiàn)高質(zhì)量的互動(dòng)娛樂內(nèi)容和服務(wù)，在騰訊游戲奠定了堅(jiān)實(shí)的基石，培養(yǎng)文學(xué)、動(dòng)畫、電影、電視、戲劇等領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，為中國的發(fā)展提供資金和資源支持，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)的雙贏局面。通過高質(zhì)量的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)，提高中國乃至全球用戶的娛樂生活質(zhì)量。
騰訊擁抱互動(dòng)娛樂時(shí)代，讓想象綻放！
